中新網(wǎng)杭州3月12日電(林波)舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)，帶火一座城，這是每個(gè)城市在開辦演唱會(huì)之前的“暢想”。這股從幾年前開始刮起的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)颶風(fēng)，由于對(duì)文旅消費(fèi)巨大的帶動(dòng)效應(yīng)，市場(chǎng)熱度持續(xù)走高，正在成為一條越來(lái)越“卷”的賽道。但同時(shí)，也引發(fā)了關(guān)于同質(zhì)化嚴(yán)重、品質(zhì)良莠不齊、服務(wù)保障不足等爭(zhēng)議。

　　喧囂浮華的表象下，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)如何真正為城市品牌賦能？如何真正做到余音繚繞而曲終人不散？

　　內(nèi)容的差異性、形式的獨(dú)特性、策劃的創(chuàng)意性或?qū)⒊蔀檠莩獣?huì)經(jīng)濟(jì)賽道的“爆單”密碼。

　　特別是當(dāng)下，越來(lái)越多城市視演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)為搖錢樹，但一哄而上的后果之一是同質(zhì)化嚴(yán)重。反復(fù)出現(xiàn)的歌手、拼盤雜燴式的演出，不僅消耗了觀眾的熱情，也會(huì)讓人質(zhì)疑舉辦城市的誠(chéng)意與水準(zhǔn)。

　　要在愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中始終走在前列，需要不斷推陳出新，在演唱會(huì)項(xiàng)目選擇上秉持寧缺毋濫、精簡(jiǎn)擇優(yōu)的原則，引入高品質(zhì)、獨(dú)特性、具有強(qiáng)大影響力和市場(chǎng)號(hào)召力的歌手。

　　近日，被樂(lè)迷親切稱為“黃老板”的英國(guó)“頂級(jí)歌手”艾德·希蘭在杭州連唱6場(chǎng)，而且也是在中國(guó)的唯一一站，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。

　　演出的獨(dú)特性甚至唯一性，是確保演唱會(huì)內(nèi)容質(zhì)量的重要法寶。因其稀缺性，對(duì)市場(chǎng)的吸引力也會(huì)成倍增加。唯一性會(huì)成為演唱會(huì)天然的賣點(diǎn)、傳播的焦點(diǎn)，進(jìn)而在很大程度上影響人們的消費(fèi)決策。

　　如何把握“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，將其作為促文旅消費(fèi)和推進(jìn)國(guó)際化的重要抓手？

　　以杭州建德為例，其積極拓展“演賽+旅游”新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，2024年舉辦市場(chǎng)化演唱會(huì)及賽事活動(dòng)80余場(chǎng)，帶動(dòng)周邊文旅綜合消費(fèi)8000余萬(wàn)元。

　　誠(chéng)然，如今的觀眾已不滿足于在演唱會(huì)上單純地聆聽(tīng)，他們更傾向于個(gè)性化、有創(chuàng)意、能提供更多情緒價(jià)值的內(nèi)容，對(duì)演唱會(huì)的舞美設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)策劃，尤其是互動(dòng)參與性，有著越來(lái)越高的期待。

　　這其中，提高觀眾的互動(dòng)參與性是一種巧妙且高效的方式。比如，由于艾德·希蘭的不少經(jīng)典歌曲被稱為“求婚神曲”，為活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍，主辦方特意在網(wǎng)上征集了幾對(duì)情侶，在演唱會(huì)中安排了互動(dòng)環(huán)節(jié)。

　　杭州演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)如何賦能城市品牌？回首2024年，杭州開展了文旅“四季”策劃宣推，打響“知音杭州”城市文旅品牌，推動(dòng)《夢(mèng)想天堂》成為市歌。

　　“知音杭州”，顧名思義，知音樂(lè)、知文化，透過(guò)音樂(lè)了解杭州的文化底蘊(yùn)。

　　杭州，正讓音樂(lè)深度融入城市的肌理，成為城市文化的一部分。

　　在這里，既能在現(xiàn)代化的萬(wàn)人場(chǎng)館欣賞熱力四射的演唱會(huì)，也能在小小的街頭花園聆聽(tīng)藝術(shù)家的公益演出；既能在《梁?！菲鄲虐竦男芍懈形蚬诺渲?，也能在歐美頂級(jí)歌手的歌聲中感受潮流魅力。

　　2025年，依托“演賽展商旅”等專項(xiàng)支持政策，杭州將在前期引進(jìn)艾德·希蘭、刀郎等知名藝人演唱會(huì)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大國(guó)際頂流演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)的引進(jìn)力度，預(yù)計(jì)杭州演唱會(huì)將超85場(chǎng)。

　　杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長(zhǎng)樓倻捷在近日舉行的2025年全市文化廣電旅游工作會(huì)議上表示，要高度重視國(guó)際頂級(jí)演唱會(huì)為杭州帶來(lái)的國(guó)際傳播效應(yīng)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，“2025年應(yīng)乘勢(shì)而上，開展‘知音杭州’全球營(yíng)銷，以演唱會(huì)、賽會(huì)等垂類活動(dòng)構(gòu)建‘內(nèi)容引力場(chǎng)’，打造青年友好的‘知音’之城”。

　　的確，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)要賦能城市品牌，需要與整個(gè)城市的發(fā)展理念、城市形象貫通一致，與城市的品牌形象氣韻相合、內(nèi)在統(tǒng)一。聞弦音而知雅意，每一種聲音背后，都是城市文化的一個(gè)側(cè)面。(完)