鄭保衛(wèi)：氣候傳播影響力取決于四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)

　　中新網(wǎng)華沙11月18日電 中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心主任鄭保衛(wèi)18日在華沙表示，氣候傳播效果的影響力主要取決于信息到達(dá)率、知識(shí)理解率、意見接受率和行動(dòng)參與率。

　　鄭保衛(wèi)是在聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)“氣候傳播與公眾意識(shí)”主題邊會(huì)上做出上述表述的。該邊會(huì)由中國(guó)新聞社和國(guó)家發(fā)改委氣候司聯(lián)合主辦。

　　鄭保衛(wèi)說，新聞媒體具有議程設(shè)置功能，它可以通過設(shè)置全球變暖、冰川融化、溫室效應(yīng)、氣體排放、國(guó)際氣候談判以及節(jié)能減排等氣候變化方面的相關(guān)議題，對(duì)社會(huì)與公眾進(jìn)行氣候變化問題的傳播，從而促使政府、NGO組織和公眾認(rèn)識(shí)到氣候變化對(duì)人類生產(chǎn)、生活，乃至生存、發(fā)展所造成的影響，并采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略及措施。

　　不過他提醒，由于這些知識(shí)通常存在于科學(xué)研究人員的專業(yè)話語系統(tǒng)內(nèi)，普通公眾很難認(rèn)識(shí)和理解，這樣就會(huì)影響其氣候變化認(rèn)知和應(yīng)對(duì)氣候變化的態(tài)度及行為。因此，新聞媒體在氣候傳播中可以做氣候變化科學(xué)知識(shí)的傳播者和解釋者。可以運(yùn)用多樣化的手段對(duì)氣候變化的各種科學(xué)知識(shí)進(jìn)行傳播、闡釋與解讀，轉(zhuǎn)化為公眾能夠認(rèn)識(shí)、理解并接受的知識(shí)和理念，以此增強(qiáng)公眾的氣候變化意識(shí)，提升其應(yīng)對(duì)和適應(yīng)氣候變化的自覺性。

　　對(duì)于如何提高氣候傳播的影響力，鄭保衛(wèi)分析說，在信息到達(dá)率方面，新聞媒體傳播的氣候變化信息能否順利到達(dá)公眾，這是氣候傳播影響力的基礎(chǔ)性條件。要盡可能及時(shí)、準(zhǔn)確、充分地傳播公眾關(guān)心的氣候變化信息，如氣候變化發(fā)生的狀況、產(chǎn)生的危害、應(yīng)對(duì)的辦法等，將其有效地告知公眾，以滿足他們的信息需要。

　　在知識(shí)理解率方面，鄭保衛(wèi)表示，新聞媒體要使自己傳播的氣候變化知識(shí)能夠讓公眾理解和把握，才能顯示出自己的影響力。要用公眾愿意聽、聽得懂、能理解的語言和方式進(jìn)行氣候傳播。要善于把那些專業(yè)性術(shù)語變成大眾化、通俗化的語言進(jìn)行傳播。

　　在意見接受率方面，鄭保衛(wèi)提醒說，新聞媒體只有真正把公眾自己想說和想聽的意見充分表達(dá)出來的時(shí)候，才能得到公眾的認(rèn)可，才能產(chǎn)生積極的傳播效果。

　　鄭保衛(wèi)表示，新聞媒體的傳播效果和影響力，最終要通過公眾接受傳播后在適應(yīng)和應(yīng)對(duì)氣候變化問題上態(tài)度與行為的改變，以及在公眾參與下氣候變化問題的解決狀況為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。(完)